方卓对与Pony时隔许久的交流——好像也没有很久，没有放在心上。市场竞争不是请客吃饭，不能那么温文尔雅，谁知道Pony是不是想用他的破防来撼动自己的决策呢？方卓以己观人，觉得很有这种可能，决策者是人，是人就可能受感情波动，也是一种行之有效的手段。但这种手段对自己不行，壁立千仞，问心无愧。2月28日，也是2010年2月份的最后一天，众多电脑和手机用户都迎来了个元宵节的红包浪潮。易信的春节红包互动数据实在太亮眼，央视一直在宣传春晚的收视率创造近年新高，一直在宣传高达105亿次的摇一摇互动，一直在宣传这一次贴近了年轻人。它越是宣传，其它厂家的热情也就越被点燃。因此，到了元宵节这一天，各个厂家都尝试进行了一波红包互动。企鹅的通讯流量主要还在PC端，它搞了个与好友聊天随机掉落元宵/汤圆红包的活动，而在手机端，YMS阵营用户有所缺失，其它品牌手机碍于硬件基础和系统智能化的问题，声势小了很多。淘宝则是元宵红包随机折扣，图个喜庆和热闹。百度嘛，它因为用户特性不太好红包现金，也没有对转型移动端倾注多少资源，只是在界面、贴吧等体系内产品上了上红包外形，主打的是陪伴。360也凑了个热闹，它是屏幕右下角红包弹窗，注册游戏能领现金，还有机会获得9999元超大红包！易科系今年引领了电子红包的风潮，在元宵这一天也就延续了体系作战，从易科手机到易购电商都有类似的红包折扣。而在易信的互动上，除了现金红包，下午一点钟的时候又上了一套新的熊猫主题表情包，包含熊猫塞红包、熊猫煮汤圆等表情。如此林林总总，大厂或多或少的都使用了红包元素来度过这个元宵节，但这样声势里最具传播性的还是易信。这次春晚红包的营销效果极其深入人心，不管手机上有没有易信，不管是不是领了其它家的红包，提起这个就不自觉的想到了可以摇一摇抢红包的开山怪。很多人都在好奇，企鹅的来信已经公布1000万的用户规模，这次打出偌大声势的易信到底是什么样了？没有人相信易信会落后于来信，只是，这个差距到底是多少？元宵之夜，方卓热热闹闹的一大家子一起吃饭，他一碗汤圆还没下肚就收到了工信领导秘书的电话。“方总……”赵秘有些无奈，这才多久啊，又开始了。“尽快解决问题。”方卓没等对面详述就给了承诺，又谈到当前状况，“今天晚上大过节的，我也没法催员工加班审核那边提交的材料啊，最快明天，最迟后天，我们会出个解决方案。”他倒是没想到Pony说到做到，直接捅到京城了。“嗯，还是要和谐发展。”赵秘表明了委婉的态度。“放心吧，我和Pony之间已经谈了很多。”方卓有信心这件事会得到妥善解决，元宵节都过了，Pony揪着不放也没有意思，况且，他很快就不会在意这个了。企鹅已经公布了复牌时间，将会在三月份第一天的下午2点半恢复股市交易，以此来验证这些天公司动作对二级市场冲击情绪的消解。Pony知道易科铁了心要卡企鹅在YMS生态的元宵活动，不管这一次向上的反馈是什么结果，元宵节过去就过去了，这种时效性的营销就如同“来信”想要复刻春晚互动就必须要等下一年一样。方卓猜测着老朋友的心理，已经准备好在明天给予他易信数据的回应。以及，他与王风益也有所沟通，交流了一些未来的投资方向。晚上九点钟，方卓没有选择已经铺开的朋友圈，而是在微博上更新了一条动态：祝大家元宵节快乐。他是回到家见到亲人之后才感受到节日氛围，也就有感而发，更了这么一个诚心实意的群体祝福。然而，被误解是表达者的宿命，尤其，微博拥有一个干鹅急先锋的总裁王星。元宵之夜，易科手机以及YMS生态手机的摇一摇红包依旧热闹，王星自过年就亢奋的在微博上输出、与企鹅高管隔空论道，今天见到“来信”没有丝毫更新动静，又听到一些传言，情绪更加高涨了。在老板还没更新动态之前，王星就在公开询问企鹅的“来信”为什么没有发红包功能：来信为什么不在YMS里上红包？是不喜欢吗？随即，他注意到老板的动态就第一时间转发并评论：企鹅除外。——祝大家元宵节快乐，企鹅除外。这把乐呵看什么“网络财神”“方红包”等网友评论的方卓给成功逼回了朋友圈……自己真没这个意思，也不能成天就盯着人家企鹅不放啊。虽然今年与企鹅的竞争确实至关重要……这个王星真是……算了，也不怪他，谁让企鹅对王总做了初一呢，下不为例吧。元宵结束，时间步入三月，一场充斥着红包元素的过年氛围彻底褪去，作为开山怪，易信理所当然的由总裁张晓龙在这一天进行信息披露，简单总结了春晚营销的成功。截止到2010年3月1日，易信恰好面世6个月，注册用户已经突破3000万大关。河马事件天时地利人和，易信借此成功立足移动即时通讯领域。电子红包春节顺利破圈，易信凭借体系优势和多渠道营销，俨然成了过去半年最为亮眼的项目新星——没有之一。以及，易信总裁张晓龙面对媒体镜头，热情洋溢的宣布了正在与运营商联通进行洽谈，有望在月内达成合作。通常来说，这种明确披露的合作恐怕都已经接近落地……这由不得现场的媒体以及更多的业内业外为之惊叹！半年时间，仅仅半年时间，易信的用户规模就到了3000万这个量级，已经是移动通讯领域的重磅存在。反推易信之前的信息披露，它在1月份的用户应该不超过1500万，也就是说，凭借春节的15天时间，易信最少增长了1500万移动端用户！虽说一直说未来是移动互联网的时代，但不管百度、阿里还是企鹅，绝大部分体量仍旧是PC，易科在这种情况下几乎已经确定拿到了下个时代的门票！#营销教科书##完美营销##移动互联网##易科来了#诸多线上媒体对易信的动态进行了报道，除了讨论移动互联网与春节完美营销，很多人的注意力也都在放在了下午时分。昨天企鹅宣布今日下午复牌，上午易信就公布具备冲击力的数据，那……企鹅的复牌是不是又有好戏看了？有记者还在现场向易信总裁张晓龙询问了这个问题。“巧合，只是巧合。”张晓龙十分确定的答道，“我们是在9月30上线的易信，上个月既没有30号，最后一天又是元宵节，所以，我们早早就确定了会在新的月份里举行发布会，正好是6个月的上线时间。”纯纯巧合！但没人信……你们两家巨头那点事，谁不知道啊？怎么就是巧合，你咋不说是企鹅硬生生往你怀里撞呢？不管如何，一边是诸多媒体对易信快速崛起的报道，一边是大家各种心思的对企鹅复牌的关注。可能是受易信用户数量、易信与联通洽谈合作的影响，下午一点钟，企鹅方面临时开了个新闻发布会，重点是介绍了本次停牌的官方理由——集团架构调整。企鹅由事业部制调整为事业群制，成立六大事业群，其中最惹人注目的是把QQ、QQ空间、QQ音乐等产品的PG社交网络事业群。这个社交网络事业群的目标就是以QQ和QQ空间为基础打造大社交平台，通过包括QQ、来信在内的通讯软件为用户提供即时通信与社交网络的综合性服务，拓展创新增值服务，为用户和合作伙伴创造更多价值。总得来说，企鹅这次的调整确实很大，布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务，强化平台战略，规划矩阵雏形，强调体系竞争。这场发布会是由掌门人马华腾和总裁刘炽坪亲自参加并宣告战略调整，态度上很是重视。但是，最让媒体广泛报道的不是架构调整细节，而是马华腾在发布会上最后决心式的讲话：“未来一定是移动互联网的时代。”“企鹅进行架构调整的目的就是为了迎接挑战，为了给用户创造更高的价值。”“移动时泽雨轩 zeyuxuan.cc
