第二章
品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀
品牌谚语是品牌发展的另一只翅膀。品牌谚语就是品牌口号的理想形态：口耳相传，穿越时空，成为人们生活的一部分。品牌谚语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。所以它最好是一句朗朗上口的俗语套话，要尽量押韵，创造语感，从而突破消费者的心理防线。
老娘舅的品牌谚语是什么？让我们再次开启企业寻宝之旅，翻开老娘舅“品牌口号”的历史，看看其中有没有具备“品牌谚语”潜质的口号。老娘舅之前用过很多口号，从“健康”“讲究”“领导品牌”到“好原料”，尝试过非常多且更换频繁。在所有的广告语中真有一句让我们眼前一亮。那就是“吃饭要讲究，就吃老娘舅”，只可惜，他们用了两年就丢掉了。
老娘舅曾用口号一览
为什么是这句话？品牌谚语的判断标准简单地说就是两个字：流传。
能够流传的话，通常是听觉的、口语的，不是书面语的；
能够流传的话，通常是具象的、有画面感的；
能够流传的话，通常是陈述句或者祈使句。
“吃饭要讲究，就吃老娘舅”就是这样的一句品牌谚语。
这句话其实已经非常好了，但是还可以更好。我们改了一个字，把“吃饭”改成“米饭”，变成了“米饭要讲究，就吃老娘舅”，虽然只有一字之差，但是意思已经大不一样了。
更强的信任感
“吃饭”这个词有歧义，有代表“用餐”的意思。快餐再讲究也讲究不过正餐。如此一来，就让消费者产生了警惕，信任感大打折扣。改为“米饭要讲究，就吃老娘舅”就会理直气壮，同时也是消费者的共同认知。
更明确的品类指向