第一章
思考最终目的：就是降低成本
1. 品牌的本质是降低三个成本
华杉说：“我们要学会从成本的角度来看一切企业经营的问题，一切问题都可归结到成本的降低。”品牌的本质是降低三个成本，包括社会监督成本、消费者选择成本、企业营销成本。
第一，降低企业的营销成本。有品牌，消费者会指名购买，我们的营销成本就低了。
第二，降低消费者的选择成本。消费者想买一个东西，不知道哪个好，怎么办呢？认品牌就好了，简单。
第三，降低社会的监督成本。如果品牌企业出了问题，全社会都知道，都能监督，看着它改正。
对，一切以降低成本为出发点。
2. 立高大家族正式亮相
基于品牌三大成本原理，华与华为立高制定了“集团品牌背书的传播策略”，建议投资一个“立高”品牌，降低营销传播成本的同时，建立压倒性的优势，进一步提升行业位势，带动其他品牌发展。
最终，对消费者来说只需记住“立高”，对社会来说有问题就找“立高”，构建了一个立高烘焙王国。