泽雨轩 > 都市生活 > 都市最强BOSS系统 > 第364章 一候,鹰乃祭鸟!

第364章 一候,鹰乃祭鸟!(1 / 2)

陈长安坐在飞机的办公室里,翻看着夏依依整理的资料。

他有了将隆祥集团旗下品牌拆分的意向,但是具体的方案并未想好。

而夏依依整理的这些资料,正是对于拆分后发展的规划提供一个样本。

“达丽集团?”陈长安摸了摸下巴。

资料上,对这个公司进行了详细的分析,他们的发展路线,其实和陈长安的想法有着异曲同工之处。

但唯一不同的是,达丽是食品界的山寨之王,山寨界的国货之光,无情的抄作业机器,一直在模仿,从未被起诉的食品集团。

好丽友蛋黄派火了,于是有了达丽园蛋黄派;乐事薯片火了,于是有了可比克薯片;王老吉凉茶火了,于是有了和其正凉茶;红牛功能性饮料火了,于是有了乐虎!

这些跟风性品牌,都有着同一家公司,就是达丽食品集团。

隆祥需要借鉴的当然不是这些山寨史,而是其经营策略,管理方式以及广告渠道三大战术。

其中最为主要的就是多品牌战略。

达丽食品没有将所有产品都命名为“达丽”,而采取了不同产品不同名称的多品牌方式。

比如可比克,好吃点,美焙辰,豆本豆,乐虎,和其正等等,都是达丽集团的,但在名称上完全看不出是一家集团产品。

这样做的好处,首先可以消除顾客的刻板印象,达丽以饼干起家,以糕点闻名,如果其薯片、凉茶、功能性饮料都叫达丽,消费者就会产生品牌疑惑,觉得公司不专一,不专业,什么都做,肯定什么都一般。

陈长安的隆祥集团,从酒店到高端饭店,再到火锅店、烤肉店,甚至还有快餐店,若都和“隆祥”进行关联,势必也会让消费者产生品牌疑惑。

其次,多品牌战略还可以起到防守的作用,食品行业最怕的就是食品安全问题,三年前达丽法式软面包就因菌落数量超标186倍而发生过品牌危机!

如果达丽旗下所有品牌都用达丽品牌名,那么任何一款产品出现危机,就会直接影响全部产品,而多品牌战略,则可以防止这种附带伤害,切断不同品牌之间的品牌联系,避免一损俱损。

这个案例为隆祥以及旗下各个品牌的发展,提供了理论上的支持。

虽然与达丽的山寨为同行不耻,但其市场策略,实战性都非常强!

所有的明星代言都选的最适合品牌属性的,加深消费者对品牌的印象。

而广告的投放更是异常彪悍,从来都是高举高打,大面积投放,从央视到卫视,从户外到网络,形成铺天盖地之势!

去年,达丽的推广与广告费用便高达21亿元,平均每个月花2个亿!

广告是让人看到,而渠道是让人买到的,截止去年,达丽在全国有两百万个销售点,覆盖了华国全部省份,和大部分县级行政区,下沉市场渗透率极高。

“隆祥酒店和饭店走高端路线,其他店面则可以面向中端甚至是下沉的市场,另外中端酒店也要与隆祥酒店进行区分!”

“这个多品牌战略,确实是最为符合隆祥将来的发展!”

陈长安点了点头说道。

“这是初步的规划,如果可以的话我,就和依人、安迪、曲经理他们共同商议一下具体的方案!”夏依依说道。

“整体的发展规划是没有问题的,等回去后,和各部门经理再开个会议,具体的研究一下吧!”

自威尔和陈天峤这两不大不小的麻烦彻底解除以后,陈长安便轻松许多。

而且隆祥也步入快速发展的阶段。

仅仅一个月时间,陈长安以其雄厚的资金,将“百城千店”的计划完成过半。

隆祥大酒店的数量并未增多,而是新成立的中端酒店“汉家”,已经快速增加到了38家,基本都在三线到四线城市开放的。

受到经济危机的冲击,许多酒店、饭店都已难以为继,陈长安趁着这个时候,便直接大量撒币,将地理位置适中的中低端酒店全部收购,进行装修。

"汉",原指天河、宇宙银河。

《诗经》有云:"维天有汉,监亦有光。

"华夏民族称为"汉人",始于汉朝。

最新小说: 情感主播 阿林传 道主:从做梦开始 重生系统归来 家长里短之大狗二狗 文娱帝国 文娱万岁 浮庸行道难 光霞庄园 我真不想靠反串出名啊