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1026.宣传碾压(1 / 2)

一部电影的宣发,对于电影的重要性毋庸置疑。

任何一部电影,宣传都是一点不次于电影内容的。

简单地举个例子,牛逼的宣传,一方面能化腐朽为神奇。

比如《女巫布莱尔》就是宣传营销的功劳。

实际上,电影本身,说实话,没有真的那么精彩。

可是因为病毒营销,这部电影却创造了最高的投资回报率。

当然了,这个所谓的最高的投资回报率,并没有把宣发费用也算进去。

同样的,一部烂片,在大规模的宣传和营销之下,往往再不济,前期的票房也不会太差。

比如曾经的《富春山居图》!

《夏洛特烦恼》的宣发是华新负责的,华新的宣发能力自然不差,在国内也算是数一数二的。

但是宣传和发行,都是需要提前制定计划的,而宣发,都是需要钱的。

一部电影,宣发不可能真的毫无节制地砸钱。

拍电影,是要赚钱的,特别是商业电影,所以,肯定不可能真的乱砸钱。

所以《夏洛特烦恼》的宣发资金预算,五千万,其实已经真的不算少了。

当然,这个是先期的宣发预算,后续如果票房好的话,还可以追加,但是先期这个预算,和《夏洛特烦恼》的制片成本,已经是很能匹配了。

几乎达到了1:1的程度。

正常的电影宣发,一方面是根据电影本身的制片成本,以及对影片的票房的预期来决定的。

像《女巫布莱尔》那样的靠营销出奇制胜的电影,毕竟只是少数。

通常来说,在国内,一部电影的宣发预算,一般都不会超过影片的制片成本。

所以,《夏洛特烦恼》华新不可能真的一下子砸下几倍于成本的资金去做宣传。

但是这一点放在《数字王国》上面就完全不同了。

两者之间的宣传可以说《数字王国》几乎是碾压的!

当然,这也和阿狸传媒和未来星传媒,对这部电影的目的和预期不同有关。

别的电影追求的是投资回报率,而《数字王国》并没有追求这个东西。

因为,按照阿狸和未来星传媒目前的投入来说,《数字王国》除非真的能票房大爆,哪怕是小爆都很难收回成本。

虽然阿狸传媒和未来星传媒,好像给予《数字王国》的宣发预算,并不是太高,但是实际上,那是因为,很多资源都没有折算成宣传成本的。

你可以看到,在公交车广告上,《数字王国》的预告片,海报。

可以看到很多大城市的客流量极高的地铁站,火车站等等地方也可以看到和《数字王国》相关的广告。

可以看到很多写字楼的楼宇电梯视频广告。

这些还只是线下的硬广。

可以说线下的广告已经很夸张了吧?但是实际上,线上的广告更夸张。

而且还有票补。

阿狸传媒和未来星传媒,直接给《数字王国》开出了数以亿计的票补。

什么叫票补?

在过去,票补是不被允许的因为那是弄虚作假。

但是在互联网时代,在网络购票时代,票补却是反而成为了一种促销方式。

比如9.9元购票等等,真以为票价那么便宜啊?

其实这不过是票补的一种方式而已。

但是阿狸传媒和未来星传媒可以这么玩,可是《夏洛特烦恼》却不可能这么玩。

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