构成主义（Constructivi**）
1913年起源于俄国的一种艺术运动和风格。这一运动的影响波及到产品设计、建筑设计领域。作为构成主义艺术家或受构成主义影响的设计家的代表人物有塔特林、利西茨基和罗琴科。十月革命之后，不少构成主义艺术家热情地投入了革命运动，他们认为艺术必须和生活相结合、必须和生产相结合，提出了“生产艺术”的口号。特别是列宁提出了新经济政策之后，在20年代中，很多艺术家、设计家把构成主义的原理运用到设计上，创作了很多具有鲜明特点的商业广告和政治招贴画。他们还把广告宣传扩展到火车、汽车及各种公共场合上。这在苏联历史上是一段广告创作非常繁荣，并具有世界性影响的时期。罗琴科等人就曾把自己称为“广告建设者”。构成主义艺术家在设计广告时，反对传统的风格，寻求一种让大众理解的“功能性形式”——即“以直线和几何曲线为基本法则”，加上“富有活力而经济的表现方法”。他们设计的广告简明、强烈。为了适应缺少文化的劳动者阅读，他们又设计了简洁有力的黑体字。为了在当时经济困难的条件下降低广告印刷成本，他们运用了非常单纯而强烈的色彩。特别是，他们运用抽象的几何形体，如三角形图形等，来表现和传递信息，如利西茨基设计的广告《用红色的楔子来打击白色》，用一个红色的尖利楔形击碎白色的圆形，来象征性地表现社会性主题。这种表现方法和构成主义、至上主义在观念上是一致的。此外，构成主义艺术家在设计广告时，还运用了摄影合成的手法。他们把摄影和几何形体富于想象地结合起来。如利西茨基设计的《1929年苏黎世苏联展览会》广告，就是这方面的代表作品。这一时期的构成主义艺术家设计的广告，是“先锋派”艺术家和大众文化、群众运动相结合的一次成功范例。这些广告的艺术价值得到了普遍的承认，多次在世界各地展出。直至今天，许多设计家还在学习并运用它们的某些表现形式。30年代，随着一些构成主义艺术家的逝世和离去，苏联广告设计中构成主义的影响逐步消失。（朱国勤）
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