淘宝网929大促销，日销售额达到82.2亿的新闻在国内所有的新闻媒体上都达到了屠版的效果。所有媒体、所有人都在以一种不可能、难以置信、匪夷所思的态度讨论着82.2亿这组数据，但是，没有一家媒体质疑这个数据的真假，反而是找寻各种深入细化的新闻点，来进行进一步的补充报道。重大事件中，媒体报道的规律是高度统一的，像极了创作素描画的过程。各大媒体一开始没有太详细深入的咨询，有的只是一个整体框架，所以一上来就先把素描对象的简单构图勾勒出来，先让观众知道，这一次我要画个人像，至于画个什么样的人，你先别急，等我一步步处理好细节、构架好层次、阴暗、主次虚实，最终把一个栩栩如生的人像展现在你面前。随着媒体报道的不断深入，各种支撑82.2亿的佐证才一个个浮出水面。首先是，淘宝网发出了一个总结性数据，在这个数据里，淘宝网罗列出了这次929大促销里，销量前十的企业，排在第一的企业，是宝洁公司，销售额7.6个亿；排在第二的，是嘉里粮油，销售额5.3个亿；排在第三的是联合利华，销售额3.9个亿；排在第四的，是美特斯邦威，销售额3.3亿……全国人民这才发现，原来这82.2亿销售额里的80%以上，都是由这些知名企业以及其旗下产品所贡献的，来龙去脉都很清楚。即便如此，还是有一部分人不愿意相信，认为淘宝网82.2亿的销售额里，有很大的水分在其中。随后，第一个站出来的企业负责人登场了。宝洁集团华夏负责人在接受媒体采访的时候，非常肯定的向记者宣布：在淘宝929大促销当天，宝洁旗下多个品牌的产品，一共在淘宝斩获了7.635亿元订单。7.635亿，比淘宝公布的7.6亿更详尽，这个由世界五百强企业亲口承认的数据，证明了淘宝网对外宣传的数据没有任何水分。宝洁自己公布了数据之后，全国哗然。质疑淘宝网数据真实性的人全都识趣的闭上了嘴，全国媒体以及消费者开始愉快的做起了算数题。电视台说，如果按照舒肤佳香皂3.5元一块的零售价来计算，宝洁相当于一天之内在淘宝网上卖了两亿多块香皂……网民开始发散思维，有人说宝洁相当于一天卖了三千多万瓶海飞丝；有人说宝洁相当于一天卖了五千多万瓶飘柔洗发水；最有意思的是，某个恶趣味的网友说，宝洁相当于在淘宝一天卖了一亿包卫生巾，都打开一块连一块，能绕地球好几圈……随后，宝洁给出了一份详细的数据，一天时间，舒肤佳香皂确实没有卖掉两亿多块，但也卖到了惊人的三千多万，而宝洁旗下真正扛鼎的销售冠军是洗护组合的家庭促销套装，一天卖掉了三百多万套，创造的销售额超过两亿元。再加上其他品牌的搭配，让宝洁一天之内在淘宝斩获了7.6亿的销售额。7.6亿，对宝洁这种世界五百强企业来说来说并不算什么，甚至对华夏区来说都不算什么，但是这种附加的宣传效果对他们来说可真是求之不得，所以他们立刻跟媒体进行了非常深入的互动，不但一口气把宝洁旗下所有品牌的具体销售数据都披露了出来，就连他们的华夏区总裁都亲自出来接受采访、为淘宝站台。这位名叫lippe、华夏名叫罗洪斐的法国人，去年才刚刚接任宝洁华夏区总裁的职位，这次淘宝929大促销之后，他之所以第一个站出来替淘宝网站台，就是因为他意识到淘宝网这次929大促所造成的关注度实在太高，凡是这次在929促销里表现优异的公司，都等于白捞了一个上各大头条的机会，自己越早站出来，就能越早为宝洁吸引关注度。罗洪斐在华夏区总裁的位置上做了一年，不过他负责华夏区域的时候，宝洁在华夏最好的年月已经过去了，随着其他国际巨头的进入，以及华夏本土品牌的不断崛起，宝洁在华夏的份额一直在不断降低。罗洪斐时常会感到焦虑，死对头联合利华在华夏的布局越来越大，对宝洁逐渐有了迎头赶上的势头，让罗洪斐无时无刻不在提防，并且想尽一切办法与之对抗。有时候，罗洪斐只要在电视里看到联合利华的广告，就会感到一阵烦躁与不安，那种被人全方位追着打的感觉，确实不怎么好受。现在，宝洁公司的每一块业务，在华夏都处于被围剿的状态，例如：宝洁旗下有好几个知名度很高的洗发水品牌，例如海飞丝、飘柔以及潘婷，当年“张德培信赖飘柔”的广告语，曾经让飘柔在华夏火遍大江南北，但是，竞争对手也丝毫没给宝洁一家独大的机会，力士、夏士莲等品牌在华夏也具有相当的市场占有率，曝光度也非常高，时刻威胁着宝洁的霸主地位。更何况最近还有不少国货在崛起，例如正在到处做广告的羊城好迪，这些品牌虽然还不至于直接威胁到宝洁的发展，但是多了之后，也能起到犹如蚁群噬咬的威胁。越是如此，罗洪斐就越是要寻找新的突破点。而淘宝，就是他无意中抓住的新突破！这一次，相比联合利华，宝洁拿出了更加有诚意的合作态度，不但给出了足够的利润让步，甚至还专门针对网购用户推出了性价比极高的家庭套装，第一次和淘宝的合作，就启动了定制化服务，真可谓是给足了面子。而李牧也没让罗洪斐失望，为了肯定宝洁的合作态度，也为了给其他的品牌做好表率，淘宝网刻意给了宝洁最多的展示位、最高的曝光量，现在，宝洁也拿到了最高的销售额，这已经足够给其他品牌树立一个榜样，并且传达一个根本理念：你对我越认真，我对你越投入。在接受记者采访时，罗洪斐说：“我们相信淘宝网将在未来更深入的影响华夏人民的日常消费、生活，所以对宝洁这种专注快消品生产的企业来说，淘宝网未来一定会成为我们非常重要的销售渠道，所以未来我们一定会和淘宝网继续深入合作，同时也希望淘宝网能够不断成长，希望下一次淘宝促销的日销售额可以突破一百亿大关，而宝洁也一定能凭借精准的多品牌化战略，使我们在淘宝网上的销售额突破十亿大关。”在媒体面前，罗洪斐既肯定了淘宝网，又吹嘘了宝洁，借着淘宝929大促销的热度，简直相当于做了一轮价值千万的免费广告。除此之外，罗洪斐心里也很明白，通过媒体为淘宝网站台，可以进一步提升宝洁与淘宝网的密切合作，绝对是一个一举多得的好方式。眼看罗洪斐出面，让宝洁在各大媒体上免费亮相，其他品牌也纷纷坐不住了。一时间，所有在淘宝网公布的前十名序列里的企业，纷纷接受媒体采访、通过媒体发表声明，肯定淘宝网数据真实性的同时，还不忘宣传一波自己的企业，甚至那些根本没能排进前十的企业，也纷纷自掏腰包邀请当地媒体采访，并且花钱找软文公司，将自己的新闻贴发布到各大门户网站的二级页面甚至三级页面下面。总之，李牧刚睡醒，整个社会就已经掀起了一波“蹭929热度”的浪潮。淘宝网929大促销的相关新闻热度太高，以至于在9月30日这一天，其他新闻的传播性几乎被削弱大半。就在淘宝网929大促销霸占各大媒体新闻版面的同时，燕京市公安局将“燕京9.28特大绑架案”的具体材料整理出来，上报给了部委。材料中，市局详尽的介绍了“燕京9.28特大绑架案”的发生及侦破全过程，在这份内部资料中，自然没有隐去李牧和蔚澜的名字以及资料。同在燕京的部委甚至都没有听说，就在自己的眼皮子底下，竟然发生了一起性质如此恶劣的刑事案件，被绑架的是不但燕京一家企业的高管，而且是李牧参股企业的高管，李牧现在是新闻话题人物，任何与他有关的事情，尤其是涉及刑事犯罪的，都非常敏感。而这一次的绑匪不但极其专业，而且在绑架勒索的过程中，还开出了燕京市有史以来最高的赎金，三千万人民币外加一千万美元，折合人民币共计一亿一千多万元，这更让部委大为震惊。最让部委感到震惊的，还要属整个案件的破案过程，这一次，顾江河没有在过程中有任何隐瞒，基本上一切都是照实际情况书写，所以，部委看到的是，市局如何在李牧的引导下，一步步将性质这么恶劣的案子破了，一下子，李牧的分量，在部委有了质的升华……(三七中文www.37zw.com)
