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第一百一十六章 何为广告?(第二更)(1 / 2)

第二天一早。

发行量超过二十万份的青年周末上,北大的文学社长朱婷,在追完自己喜欢的新闻和《飘渺至旅》后。

就想要习惯性的想把报纸扔在一边。

可这东西还没有扔下去,她眼角忽然瞥到了在广告版面上的一行字。

上面的字很简单,标题处只有三个字:谴责书!

副标题部分则是:关于广告,我们的梦想何去何从?

居然有人在青年周末上花了大价钱,在广告位上写出了谴责书?

而且居然还能发出来……

身为国内顶尖大学的优秀学生,兼且是以非文学专业,就拿到了校级文学社社长这个位子的广告专业学生,她对于这一切,都非常敏感。

整篇文章很长,至少两千字打底。

但光是她的眼光来看,就能很清楚的感觉到,整篇文章掩藏在最深处的目的。

尤其是其中最重要的一句话:“广告界垄断日益严重,留给我们的机会不多了。是继续这么浑浑噩噩的活着,还是往后去他们的公司,还是要为我们的梦想而拼搏?”

其实在整个京都,又何止广告界是这样的层面?从生活的各个角度,方方面面,国有企业的垄断经营,已经持续了近半个世纪。

虽说随着改革开放的势头,国家在八几年之际,就已经开始逐步的开放个人经营的权利。

但对于某些比较重要的产业。

尤其是一旦牵扯到了报纸,广播,电视等传播媒介,上面的审核就会非常严格。

不过,随着私人经营的不断推进。

为了迎合消费者,不仅仅是报纸行业,以大规模垄断经营的广告公司,也需要转型升级。

但让人很遗憾的是,截止到周正生活的那个年代,国内的广告行业发展,依然是落后于国际上的整体水平。

不要说和全球规模最大的广告与传播集团,奥姆尼康相比了。

哪怕和岛国广告界排名第三的旭通,国内的这些所谓的龙头也是不堪一击。

除此之外,周正当然不可能仅仅是陈述垄断经营的坏处,他把重点主要转换在了两个层面上。

从微观层面上来看,广告的影响似乎主要运作于企业和消费者之间。

企业需要通过广告,来让消费者去购买他们的产品。

这也是现在国内的很多广告从业者心里,想当然的认为的一件事儿。

这样的想法有错吗?

当然不。

但在周正看来却很不高级,是一种最下层的手段。

光是从广告发展的宏观层面上来讲,不论是那种广告,它都在不断的塑造着我们今天的生活的社会形态。

另外,像国内外的一些比较有名的品牌,他们也是需要广告来进行宣传。

故而,广告的产生,其实就是为了改善在商品经济的市场环境下,买卖双方信息不对等的不良状况。

它从本质上来说,就是一种营销传播的手段。

这么一个简单而浅显的道理。

周正本以为如今的广告界从业者和一些本专业的学生,应该都清楚。

但自从他抽空去听了广告学的几节课,还专门翻看了一下教材,他就已经知道,问题到底出在哪儿了。

教材没问题,那些老学究们虽然平时有些迂腐,但对于教材的编撰,却是丝毫都不敢马虎。

那到底是哪里出了问题?

当然是人心变了呀。

如今的社会风潮,经历过了九几年一大批的下岗狂潮后,崭新的创业时代,已经开始不断彰显。

从九五年到两千年,私人经营的公司,从几千家,一路飙升到了十多万。

国内特有的社会特色生产发展,也开始让人们追名逐利。

而对于如何发挥广告最基本的职能,让它能够更好地向目标受众传递有关产品的信息,周正也做了一系列的表述。

如沟通产销信息,促进商品销售。毕竟今天的市场经济体系,早就已经随着改革开放,进入了一个崭新的时期。

而随着互联网开始逐渐进入千家万户,企业就必须需要足够的信息。

这也就是说,他们必须要对自身的产品的用户有足够的了解,才能生产出消费者喜欢用的商品。

那为了不被行业淘汰,能够更大程度上被用户选择,他们就不得不使用广告来进行信息的传播沟通和生产。

在沟通生产的条件下,完成对消费者的了解,从而在流通环境中,继续关注着这一点。

这样做的话就能构成一个比较良性的企业和消费者相互沟通的渠道。

这种模式操作起来,确实有些繁杂,初期效果看起来也不是那么立竿见影。

但事实证明,这样分层次,分批次的个性化的商品输出,才是今后消费者选择商品的潮流风向。

这也是后世,为什么阿里巴巴能够坚挺的很的原因。

他们毕竟是借助了大数据,可以说对消费者的性格,那是了如指掌。

运用了大数据,能够让消费者去购买产品,这对于企业来说,仅仅才算迈出了第一步。

再往后,企业发展逃避不了的问题,就是一旦做大做强后,所选择的塑造品牌的个性化,增加产品的附加值。

这一点,国外的一些服装、化妆品、鞋子等品牌,就做的很是深入人心。

还有就是乔布斯与他那神奇的苹果。

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