超级符号方法
华与华包装设计方法与洽洽
一、重新认识与理解包装设计
商品即信息，包装即媒体，包装是品牌最大的自媒体。
很多企业往往会忽视包装的重要性，俗话说得好：“货卖一张皮”，包装是快消品企业最大的自媒体。我们用洽洽给大家举个例子：洽洽每年要生产并销售数十亿袋产品，而这数十亿袋产品包装就是数十亿个免费的广告位。想象一下，你投资户外广告、电梯广告才能覆盖多少人，能有幸再看你广告一眼的又剩下多少？而我们的包装是能够完完全全和消费者100%触达的!
对于快消品行业，包装设计是品牌营销的战略重心与决胜点。一切围绕包装设计展开，则事半功倍；如果缺乏对包装设计的理解，甚至完全是“设计文盲”，做的设计根本与销售成效无关，那就完全没有发力点了。因此包装的媒体功能，比任何电视或平面媒体都强大，也是快消品牌广告创新的关键动作。因此商品即信息、包装即媒体，一个好的包装设计，胜过1亿广告费。
二、华与华包装设计的四个原则
1. 货架思维：包装设计首先要获得陈列优势（在纷乱的货架中，你要能跳出来）
一切工作都基于三现两原主义——现场、现物、现实，原理、原则。到现场去，看到现物，记录现实，找到原理，制定原则，坚持原则。
包装的现场，是销售现场；销售现场，就是货架；包装设计的最终目的是把产品从货架上卖出去，华与华称之为“货架思维”。
一切创意要货架导向，把产品出现的一切场合都视为货架，这就是货架思维；货架是产品陈列的地方、购买发生的现场。