而包装在琳琅满目的货架上，要能被发现，被拿起，或者在网页上被点击，能迅速打动消费者，比如3秒钟打动他，让他找到购买理由，然后放入购物车，被购买。这就是从获得陈列优势到购买理由设计，让包装自己会说话，放上货架就开卖，自己把自己卖出去。
2. 包装设计是购买理由设计，是销售的战略工具
包装文案要层次清晰、次序清楚，就会有巨大的销售力。就像洽洽小黄袋每日坚果的包装设计一样，要规划购物者的阅读顺序。如果你去超市观察购物者，就会发现他阅读包装文案是很认真的。他拿起包装后，先读到什么，后读到什么，怎么吸引他一步步读下去，怎么吸引他从包装的第一面读到第二面、第三面……所以设计好阅读时间和次序，让购物者方便快速阅读，阅读的快感就像坐滑滑梯一样，一路滑到收银机。这个说法，和主题公园的设计思路倒是一致的，一个项目玩下来，情绪最高涨最愉悦的时候，就到达纪念品商店，收银员的收银机都准备好了。
3. 包装设计是产品再开发
设计包装，你必须假设一分钱广告也没有，更不可能有导购员，把这包装扔到渠道上去，它就有本事自己找到消费者。
商品即信息，包装才是产品的本质。所以，包装设计，往往是一个产品再开发的工作，用包装设计来定义产品，用包装设计给产品赋能。
4. 包装是品牌最大媒体（为消费者提供最基本的信息服务）
包装是品牌最大的媒体，是不用额外花钱支付媒介购买费用的媒体。要把包装设计当成广告设计，不仅是产品广告，也是品牌广告，为品牌积累品牌资产。
所以包装的现场，是销售现场；销售现场，就是货架；包装设计的最终目的是把产品从货架上卖出去，那么首先就要获得陈列优势，在纷乱的货架中，你要能跳出来。
以上四条，是华与华方法包装设计的四个原则。喜欢华与华超级符号案例集请大家收藏：(zeyuxuan.cc)华与华超级符号案例集泽雨轩更新速度最快。到泽雨轩（www.zeyuxuan.cc）
看剑来