雪王既是蜜雪冰城的品牌标志，也是蜜雪冰城的超级符号，有了这样一个符号，即使它看起来萌萌的没有攻击性，却是最强势的品牌。
2. 不要逼格，要格局
雪王诞生后，我们也听到一些质疑声：一个经营茶饮的品牌，为何不做一个“小资的设计”，符合茶饮的“调调”？
因为不要逼格，要格局!
蜜雪冰城要走向全球，必然要把符号做出大众化的规模感。在大众美学与小众美感之间，我们坚持大众美学，因为小资必然小众，过分追求逼格就容易把自己逼在墙角，失去了大格局。
不要逼格，要格局!超级符号设计出来，不要去想它是否有逼格，而是要往后看几步，看到它来了之后能发挥出什么样的价值。
然而，为什么十个茶饮品牌，八个都在追求“小逼格的美”？这实际上是个哲学问题。维特根斯坦说：“我们从小受的教育，就是我们不该欣赏我们能理解的东西。”如果一个东西很简单，我却欣赏它，那就显得我没有底蕴了。所以一定是谁也弄不明白的东西，我在那儿颔首微笑，我就高大上了。于是，多数人认为一定要曲高和寡才有逼格，而忘记了只有大众化的设计才有规模感。
罗振宇曾说：“什么叫高雅？就是一种理解的门槛，你不懂，我就高雅了。”这话很精辟，商业设计，本身是零基础沟通，零成本沟通。但是，人们总想提高消费者的理解门槛，来显出自己高雅。
显然，规模感的东西往往不是那么锐利、小资、逼格，但是它有格局、有规模，而且我们谋求的是一个全球品牌的规模。
蜜雪冰城的雪王就具备这样的规模感，才能取得今天的成果。更重要的是，在养大雪王的过程中，每个动作都要“先胜后战”，先要确认做的事情可以积累品牌资产，增值品牌资产，拒绝废动作，让投进“雪王”储蓄罐的每分钱都有效。蜜雪冰城用年轻团队的新鲜能量，去实践雪王的各种想法，才有了现在的“戏精雪王”。
百变雪王，戏精雪王
第10000家蜜雪冰城门店位于河南新乡
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看剑来